A marca promove, em julho, uma inédita competição em mais de 100 bares do Rio de Janeiro



Durante o mês de julho, diversos bares do Rio de Janeiro serão palco de uma inédita ação de Antarctica: os Jogos da Boa. Partindo do tradicional "Futebol de Tampinha", a marca desenvolveu um campeonato de jogos de tabuleiro. Além deste, vôlei, basquete e corrida de obstáculos ganharam versões de mesa e estarão em mais de 100 estabelecimentos da cidade no mês de julho. Jogos americanos se transformarão em quadras e os atletas serão representados por tampinhas.



Para organizar a competição, a marca estabeleceu um calendário itinerante de jogos oficiais e, nessas datas, os locais receberão juízes para apitar cada modalidade. Os jogos americanos ficarão disponíveis nos estabelecimentos durante todo o mês para que o público possa treinar e se preparar para o campeonato.



A ação de entretenimento, criada pela agência Zicard, tem como objetivo oferecer aos cariocas uma forma diferente de se divertir, além de prestigiá-los pela preferência. Na Grande Rio de Janeiro, a marca detém 27% de share de mercado (dados Nielsen de maio), número que a coloca como vice-líder na região.



Para ambientar o campeonato, a Antarctica desenvolveu uma série de materiais de ponto-de-venda para os bares do circuito Jogos da Boa, como display, banner e o jogo americano. Além disto, os participantes serão convocados através de anúncios em rádios, revistas, jornais e internet.



Todos que participarem dos jogos oficiais ganharão um porta-copo e os vencedores de cada noite serão premiados com um kit composto por petisqueira, porta-copos, copos e cervegela. E o grande vencedor de cada bar será convidado para uma festa especial com a presença da Juliana Paes.



Confira alguns bares participantes dos Jogos da Boa:



Bar da Boa - Santa Tereza (Marcô - R. Almirante Alexandrino, 412)

Bar da Boa - Leblon (Bate Papo - R. Gilberto Cardoso s/n)

Bar da Boa - Lapa (Arco Íris da Lapa - Av Mendes Sá, 72)

Para a lista completa de bares, acessar o site www.bardaboa.com.br.



Campanha

Além da ação de entretenimento, a Antarctica também estréia o filme "Jogos do Bar da Boa". A peça de 30, criada pela AlmapBBDO, vai ao ar este fim de semana e mostra irreverente disputa por uma garrafa da BOA. A galera do bar corre, pula por cima das mesas e cadeiras, em busca da última Boa do Bar, como anuncia, em tom de brincadeira, Juliana Paes. O locutor arremata: "Jogos do Bar da Boa. O importante é competir. Por uma Antarctica". O filme termina com Juliana Paes, que recomenda o consumo responsável dizendo: Gente, manera, beba na boa.



Consumo responsável

A Antarctica também expressa em suas ações e campanhas a preocupação com o consumo responsável. Nos Jogos da Boa, a marca estampou em todos os materiais de divulgação o Boomerangue com a frase "É mais divertido ir e voltar", símbolo de Consumo Responsável lançado pela AmBev oficialmente no Carnaval de 2005. Além disso, as promotoras dos Jogos da Boa tratarão do tema em todas as abordagens que realizarão nos 100 bares participantes.



O filme "Casamento", veiculado em junho deste ano, terminava com um close em Juliana Paes que dizia: "- Na boa, beba com moderação". Já nas edições do Carnaval de Olinda e de Recife de 2007 a conscientização dos foliões foi feita por Juju da Paz, interpretado pelo humorista Jason. De maneira descontraída e bem-humorada, a marca tem como objetivo conscientizar os consumidores de que bebida e direção não combinam.



Nas festas juninas do nordeste de 2006, o programa de consumo responsável realizou testes em quem passava pelo "Forró da Boa" para avaliar se a pessoa poderia ou não voltar para casa dirigindo. No Ceará Music 2006, em todo material de merchandising, a marca imprimiu o Boomerangue. Já em 2005, o Boomerangue invadiu as principais festas de carnaval do país para alertar os foliões sobre os riscos do uso indevido do álcool. No circuito Recife/Olinda, a Antarctica fechou uma parceria com o Detran/PE e com o bloco dos palhaços da Turma do Fonfon, famosos pelo trabalho de conscientização no trânsito.