O CENAM – Centro Nacional de Modernização Empresarial - realizou, no dia 04 de maio de 2011, em São Paulo, a 8ª edição do fórum “As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil” – evento anual que reconhece as marcas que, pela inovação, criatividade e resultados obtidos com suas estratégias de marketing, mais se destacaram no período de janeiro a dezembro do ano anterior.

Nós do portal Vitrine Publicitária estivemos presentes para acompanhar o evento e, com muito orgulho e satisfação, ficamos impressionados com a qualidade que as empresas e agências brasileiras têm empregado em suas estratégias.

Após a abertura oficial do evento, a primeira palestra foi apresentada pelo professor Hiran Castello Branco, vice-presidente da ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing e presidente do CNP – Conselho Nacional de Propaganda. Hiran falou sobre a valorização da marca como estratégia de marketing, ressaltando que uma marca deve ser construída através de valores que devem ser efetivamente praticados. Como melhor exemplo de construção de marca forte baseada em valores, o professor citou o cristianismo, que possui através do símbolo da cruz uma marca que já dura mais de 2000 anos.

Na sequência, o gerente de marca da Nestlé, Alexandre, também reforçou a importância dos valores e abordou o case “Galera Animal”.

Cumprindo a programação, Andrei Orzakauskas, gerente de produtos da Old Eight, fez uma brilhante apresentação sobre as estratégias da marca frente ao novo consumidor, recheada de dados e informações concretos que embasaram a iniciativa.

Fernanda Bertacini, coordenadora de marketing nacional da Chevrolet, deu continuidade apresentando o case da nova Montana, ressaltando os atributos da marca que foram felizmente abordados em uma brilhante campanha que resultou em sucesso de vendas, conforme comprovou pesquisas com os “early-buyers”.

O presidente da Kasinski, Cláudio Rosa Junior, mostrou como a marca investiu fortemente em posicionamento, diferenciação e construção de uma marca forte para poder competir com as duas marcas mais estabelecidas no segmento no país, e mostrou como isso se reverteu em sucesso para a empresa.

Representando a Porto Seguro e o brilhante case Trânsito Mais Gentil, a gerente de marketing Tanyze Marconato e a coordenadora de marketing Drica Costa mostraram como “abraçar uma causa” pode ser bom não só para a marca, mas também para a sociedade como um todo, conquistando a admiração e representando de fato uma mudança de comportamento que beneficia a todos.

A coordenadora de marketing corporativo da Itaipava, Luciana Persoli, fez uma apresentação mostrando as iniciativas da marca para continuar ganhando share e fez um especial agradecimento à sua equipe que estava presente, reconhecendo que um marketing de qualidade não se faz sozinho.

Ricardo Matera, gerente de marketing da Topper, mostrou o desafio da Alpargatas em reposicionar uma marca como fizeram com a Havaianas. Baseado nos resultados que esta marca obteve, e na brilhante campanha que está sendo veiculada para a Topper, não é difícil de se imaginar que o sucesso será uma consequência natural.

A Iveco, empresa de caminhões do grupo Fiat, esteve representada por seu gerente de marketing Marcelo Bouhid, que mostrou que não importa o segmento ou o produto, inovação e colaboração sempre são possíveis para se alcançar bons resultados.

A diretora de marketing da Sony Ericsson, Ana Peretti, mostrou com o pioneirismo da marca e o apetite por inovação tem sido representados em suas estratégias, e adiantou os lançamentos da marca previstos para os próximos meses.

Fechando o evento, a apresentação da agência destaque do ano: AlmapBBDO, mostrando toda sua história na propaganda, a filosofia do “lápis mordido” e como tem contribuído para que seu trabalho ajude a formar marcas fortes que se tornam verdadeiros patrimônios para seus clientes.

Em comum, todas as apresentações abordaram a questão dos valores, tão importantes e necessários para a construção de marcas genuínas. Também enfatizaram a parceria com suas agências, o que mostra que quando cliente e agência trabalham em sinergia, o sucesso é muito mais provável.

Parabenizamos os organizadores do evento pela qualidade com que cuidaram de cada detalhe, desde a concepção do congresso até a escolha das empresas, sem negligenciar na programação a importância do setor acadêmico – o que, aliás, infelizmente é comum nos eventos de propaganda e marketing.

Saímos do Fórum cheios de orgulho e motivação. Esperamos estar presentes no próximo, com Grandes Sacadas de Marketing ainda mais impressionantes. Capacidade para isto, está mais do que provado que o marketing brasileiro tem.